En

Сменка’18 — Indoor & Outdoor

Татьяна Медовникова

В следующем осенне-зимнем сезоне можно выделить четыре тренда в производстве, стилистике и функциональном назначении детской обуви. Вот какие направления аналитики назвали основными:

1. Ortho.

Активное применение ортопедических технологий в детской обуви.

2. Hi-Tech.

Применение высоких технологий, заимствованных из смежных отраслей – спецодежды и обуви, рабочей обуви, обуви для силовых структур, спортивной обуви и экипировки для зимних видов спорта.

3. Ethno.

Переосмысление в современном ключе традиционных этнических промыслов — валенки, угги, унты, мокасины.

4. Formalwear.

Школьная обувь и обувь для формальных мероприятий.

Именно в соответствии с этими тенденциями «детские» компании сегодня выстраивают свою производственную и торговую стратегию. Журнал Shoes решил узнать мнение компаний – участников детского сегмента рынка — об актуальности каждого из направлений. В этом номере мы делимся со своими читателями мнениями, собранными в результате проведенного экспертного опроса.

Stylish orthopedic

Для начала разберемся с трендом на ортопедическую детскую обувь, поскольку каждая вторая компания сегодня заявляет о наличии этой составляющей в своих детских обувных коллекциях. В таможенном кодексе РФ дано точное определение того, какой вид продукции может называться ортопедической обувью. Обувь классифицируется как «ортопедическая» в товарной позиции 9021 ТН ВЭД ТС при одновременном выполнении следующих условий: она должна быть изготовлена по индивидуальной мерке, чтобы соответствовать форме деформированной ступни, никогда не производиться массовым способом; такая обувь должна быть изготовлена главным образом из жесткой кожи, которая может быть усилена металлическим или пробковым каркасом для исправления деформации ноги или ступни; верх обуви не может состоять целиком из ремешков или полос; ортопедическая обувь предназначена для исправления постоянной или временной деформации ступни или для облегчения боли при ходьбе. Обувь массового производства, внутренняя стелька которой имеет изогнутую форму, облегчающую боль при плоскостопии, классифицируется в соответствии с материалом верха и подошвы и способом изготовления в другой группе товаров — 64 ТН ВЭД ТС.
«Поскольку на рынке сейчас появилось очень много продукции, продвигаемой под условным лозунгом «Ортопедическую обувь – в массы!», и при этом существует очень мало компаний, способных производить модели для детей с патологиями, давайте разберемся, что такое ортопедическая обувь? Если внимательно прочитать определение, то можно понять, что многие производители спекулируют этим понятием. Наша компания не делает обувь по индивидуальной мерке. Мы честно производим модную, надежную, комфортную обувь для массового потребления по ГОСТ как для детей, так и для взрослых. Ортопедической обувью должны заниматься компании, в штате которых работают врачи-ортопеды. И такая обувь не может выпускаться как массовая на конвейере. А такое понятие как «обувь с элементами ортопедии» в ГОСТ не существует. Ортопедическая обувь должна продаваться для детей с патологиями, а не для здоровых детей с целью «профилактики». Это очень важно!», – отмечает Алексей Шустров, дизайнер коллекции детской обуви марки Patrol. По мнению Алексея, для здоровых детей должна изготавливаться качественная детская обувь, сделанная в соответствии с ГОСТ. Она и должна выполнять профилактические функции для формирования правильной походки у детей. «Я против того, что в ортопедических салонах продают обычную обувь с высокой пяткой без регистрационного удостоверения. Зачем она там нужна? И я тем более против того, что в обычном магазине продают обувь с «элементами ортопедии» — кому она поможет без врача? Я за то, чтобы в ортопедическом салоне обувь продавали уже заболевшим людям, а в простом магазине – здоровым. Зачем обманывать покупателя?», — возмущается дизайнер марки Patrol Алексей Шустров.

Коллекция школьной и праздничной обуви Patrol FW 2018/19

Formalwear и обувь для школы

Дети находятся в школьной обуви 8 часов в день 9 месяцев в году. Если не ортопедическая, то какая обувь снимет с их ног такую нагрузку? Естественно, сменка должна строго соответствовать определённым параметрам качества и функциональности. Именно по этим показателям конкурируют коллекции производителей, рассчитанные на использование в школе и других «присутственных местах».
Обувь марки Zebra, выпускаемая ООО «Тучковская Обувная Фабрика», всегда ассоциировалась с комфортной высококачественной школьной обувью и сегодня продолжает удерживать высокие позиции в этом сегменте. Несмотря на то, что школьная обувь — это, в первую очередь, классика, компания нашла место для инноваций и в этом сегменте.
Профилированные стельки, облегченные подошвы, модели с вентилируемым текстильным и кожаным верхом и, по образу обуви для гольфа, стилизованные туфли со светлой подошвой. При этом компания старается сдерживать ценник и рассчитывает на широкую аудиторию, которой не все равно, в чем растут дети. «Наши исследования показывают, что параметр «безопасность», «практичность» и «качество» стоят на одной планке с ценой. То есть родители готовы платить более высокую цену за спокойствие и уверенность в приобретаемом продукте. И все больше понимают, что поговорка «мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи» сегодня очень актуальна», — считает Анатолий Спиридонов, генеральный директор компании ООО «Тучковская Обувная Фабрика».

Zebra — гибрид классической модели броги с применением новых материалов и облегченной гибкой подошвой

ЗАО «МОФ «Парижская коммуна» — один из самых заметных на рынке производителей детской формальной обуви. Выпуск в Москве осуществляется мелкими сериями – фабрика действует как опытно-экспериментальная. Массовое производство развивается на 4 дочерних предприятиях в Тульской и Тверской областях. Фактически, «Парижская коммуна» выполняет функции центра управления группы обувных предприятий, объем производства которой — около 1 миллиона пар в год. Более 2/3 ассортимента составляет детская обувь.
Среди всех прочих линий обуви для детей «Парижская коммуна» развивает также школьное направление. «У нас очень широкая линейка моделей школьной обуви, разработанная из натуральной кожи, которую союз педиатров рекомендует в качестве сменной обуви в детских учреждениях, – говорит Елена Павлова, руководитель отдела маркетинга и рекламы ЗАО «МОФ «Парижская коммуна».
В коллекции осень-зима 2018/19 компания делает упор на современные технологии, использование натуральных материалов и современных трендов. И продолжает развиваться в направлении классической натуральной кожаной обуви, обеспечивая максимальный комфорт и безопасность в линии детской обуви для школы и официальных случаев.
«Самое главное в школьной обуви – это удобная колодка, произведенная на основании длительных антропологических измерений стопы в определенной местности и изготовленная согласно ГОСТу – именно по нему мы проверяем соответствие таблиц полнот, обхватов и размеров колодок. Вся выпускаемая продукция марки Patrol сертифицирована и производится в ростовках 31-36 и 37-42. Коллекция отличается демократичностью цен. Что касается тенденций, то школьная обувь на сегодняшний день – это не только классические черные туфли для мальчиков и девочек, но и кроссовки, и обувь в стиле casual. В этом году ряд моделей с черным верхом мы предлагаем на белой подошве, что сейчас модно и облегчает труд уборщиц в школе», — добавляет со своей стороны Алексей Шустров, дизайнер коллекции детской обуви Patrol.

Коллекция школьной и праздничной обуви ЗАО «МОФ «Парижская коммуна» FW 2018/19

Требования к сменной обуви в соответствии с рекомендациями Учебно-Методических Комплексов для школ и учителей

1. В учреждении учащимся следует использовать сменную обувь.
2. Обувь должна соответствовать форме и размеру стопы. При этом в носочной части должен быть припуск 5–7 мм, учитывающий увеличение длины стопы за счет ее естественного роста и нагрузок во время ходьбы. При отсутствии припуска пальцы принимают согнутое положение, что может привести к их деформации.
3. Обувь не должна быть зауженной в носочной части, поскольку это приводит к деформации большого пальца, его отклонению наружу. Чрезмерно свободная обувь также оказывает отрицательное влияние – могут появиться потертости, мозоли.
4. Подошва в обуви должна быть гибкой.
5. Высота подошвы не должна быть более 0,7 см.
6. Высота каблука не должна превышать 2 см.
7. Сменная обувь должна иметь фиксированный задник, который позволяет прочно удерживать пяточную кость и предотвращает ее отклонение наружу.
8. Обувь должна обеспечивать прочную фиксацию в носочной части. Открытый носок в сменной обуви не способствует устойчивому положению стопы и создает угрозу травматизации пальцев стопы.
9. Обувь должна обеспечивать прочную фиксацию голеностопного сустава стопы.
10. Конструкция обуви должна обеспечивать оптимальный температурно-влажностный режим внутриобувного пространства.
11. В сменной обуви не допускается использование стелек с выпуклостью в подсводном пространстве.
12. Использование ортопедических стелек рекомендуется врачом только при выраженных деформациях стопы с учетом особенностей ее профиля. Стельки должны быть строго индивидуальными и соответствовать рельефу подошвенной части стопы ребенка.
13. Безопасность материалов, из которых изготовлена сменная обувь, должна быть подтверждена санитарно-эпидемиологическим заключением. Не рекомендуется использовать в качестве сменной обуви туфли типа «лодочки», домашние тапочки, кроссовки, туфли с нефиксированным задником. В качестве сменной обуви рекомендуется использовать сандалии с частично закрытой носочной частью и фиксированным задником.

Коллекция школьной обуви бренда Betsy FW 2018/19

Чтобы не ошибиться в выборе детской обуви для школы, родителям необходимо знать основные требования САНПИН, которые теперь предъявляются к школьной и формальной обуви для детей. Они сформулированы в перечне учебно-методических комплексов (УМК) для школ, где отмечено, что контроль наличия и качества сменной обуви осуществляется классными руководителями, которым даны полномочия оценивать соответствие функциональных параметров обуви ребенка гигиеническим требованиям. Педагогам предложено проводить мониторинг сменной обуви учеников и заполнять в начале учебного года соответствующие карты. Также в документах УМК говорится, что вопросы использования гигиенически рациональной сменной обуви должны быть предметом обсуждения на родительском собрании каждого класса.
Какие именно параметры по качеству и функциональности должны учитываться при изготовлении школьной обуви, и существуют ли на этот счет жесткие требования и необходимость сертификации моделей?
Комментирует ситуацию Анастасия Буйденок, директор по маркетингу марки Betsy (компания Analpa): «При разработке детских коллекций в целом и школьных в частности мы руководствуемся самыми высокими стандартами качества. Это касается и производственного процесса, и используемых материалов, и эргономичности моделей. Есть ряд параметров, на которые мы ориентируемся в первую очередь: наличие перфорированных моделей в коллекции, оптимальный размер отверстий которых способствует эффективному воздухообмену и позволяет лишней влаге выйти; использование мягких материалов, что позволяет защитить ноги от мозолей и раздражений, а также гарантирует комфорт в течение всего дня; использование подсводника, что помогает предотвратить деформацию стоп ребенка во время активного формирования и роста ног; стелька и подкладка изготавливаются из натуральных материалов, что помогает обеспечить комфорт и воздухопроницаемость; облегченная нескользкая подошва и оптимальная высота каблука делают передвижения ребенка максимально комфортными; во всех моделях предусмотрены удобные застежки-ремни, которые фиксируют стопу, а также молнии, которые помогают ребенку легко снимать и надевать обувь».
Влияют ли модные тренды на создание коллекций в сегменте школьной и формальной обуви для детей? И какие именно тренды учитываются производителями в коллекциях детской формальной обуви в сезоне осень-зима 2018/19?
«Основная задача любой коллекции BETSY – это сделать по-настоящему актуальную моду доступной для всех. Это относится и к новой школьной линейке, поэтому при ее создании мы максимально учли все самые востребованные и остромодные тенденции. Школьная коллекция должна быть яркой и оригинальной. Наших покупателей приятно порадует разнообразие расцветок, фактур и материалов. Золото и серебро, градиентный лак, благородный бархат – в коллекции FW 2018/19 мы собрали все самое модное. Особое внимание мы уделили декоративным элементам: в этом сезоне на пике популярности жемчуг и геометрическая фурнитура. И нам удалось эффектно и актуально интегрировать все эти тренды в модели нашей школьной линейки новой осенне-зимней коллекции», – прокомментировала Анастасия Буйденок, компания Analpa, марка обуви Betsy.

Коллекция школьной обуви бренда Betsy FW 2018/19

Современная этника

Переосмысление в современном ключе традиционных этнических промыслов привело к развитию целого направления мировой обувной индустрии, интерпретирующего и трансформирующего такие виды обуви как валенки, угги, унты, мокасины.
За последние шесть десятилетий самыми смелыми и трендовыми становились стилистические решения, выросшие из традиционной обуви народов самых разных уголков мира. Начиная с мокасин американских индейцев, сандалий из экипировки греческих воинов и римских легионеров, и заканчивая вывернутыми внутрь мехом австралийскими сапожками из овчины. А от брендов, под которыми выпускаются различные традиционные обувные решения, даже происходят имена нарицательные. Например UGG, по образу которых теперь шьются самые разные модели с неукреплённым задником и неформованным носком – т.н. «угги». Казалось бы, совсем недавно подиумы и обувные коллекции были заполнены меховыми моделями, похожими на унты. И вот теперь ещё одно веяние – валяная из шерсти обувь. Хорошо, что в России существуют ещё традиционные производства, выпускающие валяную обувь и её комплектующие. И, благодаря экологичности и эргономичности такие тенденции отлично подходят для использования детскими марками. О чём и говорят аналитики и эксперты рынка.
Ещё в начале века АО «Егорьевск-обувь» возродило производство войлочных сапожек, или, в народе, валенок. В серию были запущены как детские модели, так и взрослая обувь. «Мы используем традиционные материалы и современные технологии при изготовлении этого продукта. Наши валенки имеют износостойкую подошву, поэтому покупателям не придется надевать на них галоши, как это необходимо при использовании классической войлочной обуви», – говорит Наталья Санталова, специалист отдела маркетинга АО «Егорьевск-обувь». Сырье для валенок марки «Котофей» закупается на крупнейшем в России валяльно-войлочном комбинате. Также в производстве используется иглопробивной войлок, произведенный в Италии, преимущества которого — разнообразные текстуры и цветовые сочетания. В силу того, что он менее плотный и более продуваемый, чем российский, обувь из этого материала дублируется подкладкой из «текстильного» шерстяного меха, либо элементы итальянского войлока используются в отделке моделей.
Популярность подобной обуви обусловлена погодными условиями — суровыми холодными зимами, которые характерны для большей части России. Теплостойкость войлока как материала известна с древних времен. Уникальность его не только в том, что он отлично сохраняет тепло и отводит лишнюю влагу благодаря содержащемуся в нем природному ланолину, но и в том, что при резких перепадах температур (переходах из тепла в холод и наоборот), ноги в войлочной обуви не перегреваются и не потеют. «В последние годы на подиумах и в коллекциях можно наблюдать влияние этнических традиций. Так что сейчас валенки – это не только идеальное решение для прогулок зимой, но и модный тренд. Поэтому в фирменных магазинах «Котофей» можно приобрести валенки и для детей, и нашу линейку валенок для взрослых под маркой «Гуслицкие», – добавляет Наталья Санталова.

Коллекция бренда «Котофей» FW 2018/19

Аэрокосмический HiTech — на пользу детям

Анатолий Викторович Спиридонов, генеральный директор компании ООО «Тучковская Обувная Фабрика», выпускающей коллекции под маркой Zebra, полностью согласен с мнением коллег о недопустимости обмана покупателя в погоне за модной приставкой «орто». Этому обувному бренду уже более 20 лет, и основан он был выпускниками МГТУ им. Баумана, начинавшими свою карьеру в КБ аэрокосмической отрасли. В полном соответствии со своим высоким техническим образованием, владельцы компании до сих пор придерживаются научного подхода и стратегии высокотехнологичного развития бренда. Отцы-основатели Zebra тоже не называют свою обувь «ортопедической». Зато они могут гордиться тем, что в производстве коллекций Zebra используются собственные технологические разработки компании.
«И на нашей фабрике в городе Тучково, и на фабрике в Румынии, где мы размещаем свои заказы, установлено высококлассное итальянское оборудование последнего поколения. Именно на нём вместе с талантливыми итальянскими инженерами-технологами мы разработали, испытали и внедрили в массовое производство свои собственные уникальные литьевые методы производства обуви. Например, мы придумали новые способы соединения верха и подкладки для линейки термобутсов STURMAN», — говорит Анатолий Спиридонов, генеральный директор компании ООО «Тучковская Обувная Фабрика».
Марка Zebra всегда работала на детском рынке. В коллекции марки – обувь и для дошкольников, и для подростков. В последнее время в связи с увеличением размера ноги у последних размерный ряд в коллекциях бренда для мальчиков расширился до 43 размера. Такие модели благодаря их технологичности и высокому качеству приобретает даже взрослая аудитория.
Конкуренция в обувном сегменте всё время растёт в связи с выходом на рынок компаний с демпинговыми ценами на продукцию. И с соответствующим этим ценам очень низким качеством, в прямом смысле создающим опасность для ног. В деле очистки рынка от вредной для здоровья продукции бренд Zebra возлагает надежды на введение маркировки всей импортируемой или произведенной на внутреннем рынке обуви. «И ортопедическая обувь, и обувь, произведённая c применением высоких технологий, по определению не может быть дешёвой, — считает Анатолий Спиридонов. — Чтобы сделать правильный выбор, не переплачивая, но сохраняя уверенность в безопасности для здоровья ребенка, многим потребителям не хватает информации, знаний. Zebra взяла на себя миссионерскую задачу по образованию покупателей и разрушению «орто»-мифов, внедряет практику тест-драйва #zebratestdrive. «Мы рассказываем лояльным потребителям о преимуществах новых технологий и предлагаем бесплатно тестировать наши модели и писать об этом честные отзывы на сайте компании или в соцсетях», — отмечает Анатолий Спиридонов. Именно широкий модельный ряд и практичный подход к формированию ассортимента вызывают оптимистичные ощущения от работы компании Zebra, рассчитывающей не только на внешние стилистические эффекты, но и на внедрение высоких технологий в производство своих коллекций.

Zebra FW 2018/19

По мнению Алексея Шустрова, дизайнера детской коллекции марки Patrol, применение самых известных мембранных технологий типа Gore-tex и Sympatex в наше время значительно повысит цену товара. При этом новые обувные технологии разрабатываются обычно в Италии и Германии, а применяются на производстве в КНР, где и отшивает свою продукцию марка Patrol – под патронажем российских технологов. Поэтому компания, как и многие, применяет в обуви outdoor многослойные материалы с мебранным покрытием не столь известных брендов, а также использует материалы со светоотражающим эффектом, что обеспечивает дополнительную безопасность ребенка в темное время суток, и на обуви в стиле casual применяет фотопечать на берцах – это одна из новых тенденций в модной детской обуви.
Различные технологические приёмы делают своим конкурентным преимуществом и другие компании. Например, в ЗАО «МОФ «Парижская коммуна» есть свой современный Центр моделирования и разработки, где ежегодно создается более 2000 моделей обуви. Обновление ассортимента достигает 70%. Доля инновационной продукции составляет более 50% от общего объема. Обувная фабрика выпускает широкий ассортимент обуви для детей. Ядро коллекции детской обуви формируется маркой Elegami, в которую входит несколько направлений: Elegami First Step, Elegami Profilaktik, Elegami BIO, Elegami Air Soft, Elegami Foil Wool Complex, Kinder Tex, Elegami Tex. «Наши модельеры-конструкторы – истинные профессионалы и преданные своему делу мастера», – добавляет руководитель отдела центра моделирования и технологий фабрики «Парижская коммуна» Людмила Ойстачер. А по-другому в этом сегменте, наверное, и нельзя работать.

Patrol FW 2018/19

Партнеры