En

Экспериментальный цех

Наталия Поротикова

Affex

Выставка MosShoes в этом году запускает специализированную «Дизайн-зону». Марки, которые будут в этом пространстве представлены, отличает внимание собственно к дизайну, внешнему эффекту при сохранении качества, и желание расти.
Согласно всем экономическим обзорам, обувной сегмент на российском рынке продолжает неплохо расти даже в существующей экономической ситуации – на 5% в год (оценка FCG). Но отрасль при этом испытывает кадровый голод и явный недостаток современных стилистических навыков – как в дизайне собственно обуви и кожаных аксессуаров, так и в дизайне всех маркетинговых материалов. Во всем мире эта цепочка «стилисты-производители-ритейл» пополняется непрерывно и как минимум два раза в год «сверяет часы» во время профессиональных трейд-шоу. До недавнего времени в России такой возможности у всей отрасли не было: молодые и не очень дизайнеры стояли со своими изделиями на дизайн-маркетах, крупные производители – на выставках, обслуживавших, в основном, оптовиков и федеральные обувные сети. В случае, когда большой компании необходимо было все же перезапустить имидж, искали специалистов за границей. В этом сезоне ситуация меняется прямо на глазах: сразу несколько отечественных выставочных площадок обратили свой взор на дизайнеров этого непростого сегмента, а крупнейшая в России Международная выставка обуви, аксессуаров и комплектующих MosShoes даже выделила под небольшие дизайнерские марки отдельное ранчо (это не шутка – Дизайн-зону выставки и вправду планируется оформить в стиле загончика на Диком Западе, благо и тема ковбойских сапог сегодня актуальна как никогда). Для выставки и самих дизайнеров это эксперимент – всем интересно, как оценит продукцию малого бизнеса бизнес крупный. В идеале, в следующем сезоне мы увидим много острых коллабораций. Надеемся, что в России, а не на безымянных китайских фабриках. На всякий случай оставляем здесь памятку для отрасли:

Brandocasta
магазин готовой обуви/ женская обувь/сумки

Brandocasta — это интернет-магазин женской обуви, сумок и текстиля для дома.
Марка Fatyanova представлена в магазине широко, от слипонов до ботинок. Оптовые цены для дилеров зависят от объемов заказа и формы оплаты и определяются в ходе переговоров индивидуально — в среднем дисконт составляет 30% от розничной цены. В свою очередь, дилеры могут устанавливать цены выше розницы Brandocasta.
К преимуществам для покупателей представители магазина относят невысокие розничные цены с наценкой ниже 200% и, самое главное, потребительские качества самой обуви.
• Действительно очень удобная колодка: хорошие длина, полнота, подъем, каблуки не чувствуются
• Модели разрабатывают молодые талантливые дизайнеры
• Только натуральные кожа/замша/нубук (и даже промышленная конопля)
• Подкладка – натуральная кожа (весна), полушерсть (осень) или мутон (зима)
• Высокое качество кроя
• Сумки — стильные модели из натуральной кожи высокого качества
• Все модели доступны по цене, рассчитаны на потребителя со средним уровнем дохода
Всё это позволяет продавать обувь с высокой оборачиваемостью при минимальном уровне отказов (не выше 5% при продажах только онлайн).
Размерный ряд — 36-40, цена в рознице – 3890-6990 р.

Контакты Brandocasta:
Оксана Воробьева
+7-903-308-07-77
brandocasta@yandex.ru
https://brandocasta.ru/

Fatyanova
магазин готовой обуви/ женская обувь

Марке Fatyanova четыре года, причем первые два она продавалась исключительно через Инстаграм. Сейчас обувь Fatyanova доступна для заказа партиями: есть мини-фабрики в России и в Украине.
Своим конкурентным преимуществом марка считает соответствие колодки особенностям ног российских женщин. В блоге магазина пишут об этом так: “…Дело именно в колодках: у итальянцев очень узенькие ножки, соответственно, колодки для итальянской обуви сделаны уже, чем колодки, которые требуются для нашей обуви.
В колодке важно очень много составляющих: длина, полнота, подъем, перепад от носка к пятке (когда речь идет о каблуках). Это те параметры, из-за которых обувь либо удобная, либо нет… Мы в первую очередь подбираем модели по удобству колодок. …Меряем сразу на 40-й полный размер: если надели легко, нигде ничего не намекает на дискомфорт, вводим модель в ассортимент. …Когда мы говорим в постах о полномерности моделей, поверьте, это не просто для красного словца.”
Обувь Fatyanova выполнена из кожи и замши высокого качества производства Италии, Испании и Турции; подкладка — натуральная кожа, полушерсть или мутон. Удобство и качество кроя сотрудники проверяют сами, в процессе носки. В случае выявленного брака обувь меняют на новую; за прошлый год таких ситуаций было три, сообщают представители марки.
Размерный ряд — 36-40, цена в рознице – 3890-6990 р.

Контакты Fatyanova:
Оксана Воробьева
+7-903-308-07-77
brandocasta@yandex.ru
https://brandocasta.ru/

FatyanovaFatyanovaFatyanovaFatyanova

Z!Boot
магазин готовой обуви/ женская обувь/
сумки

Выпускница флорентийской Полимоды Анна Захарова основала свою обувную марку в 2011 году в Санкт-Петербурге. Первоначально бизнес базировался на индивидуальных заказах, как в ателье — всё начиналось с пошива обуви на дому, но со временем от этой практики отказались, и теперь марка предлагает покупателям готовые модели.
С 2012 года Z!Boot арендует собственную мастерскую в Санкт-Петербурге, на территории бывшего заводского комплекса начала прошлого века.
К преимуществам для потребителя дизайнер относит актуальный, постоянно обновляемый ассортимент и качественную ручную работу; для партнеров может оказаться полезной возможность изготовления небольшой партии обуви на заказ, в том числе из экокожи.
Для обуви и сумок Z!Boot использует исключительно натуральную кожу и высококачественную фурнитуру, дизайн каждой модели разрабатывается тщательно, и в то же время марка делает всё, чтобы обувь оставалась доступной для потребителя. Цена одной пары в рознице в зависимости от модели — от 4000 до 12000 р. Объёмы производства — 100-150 пар в месяц. Размерный ряд — 36-41.

Контакты Z!Boot:
дизайнер Анна Захарова
+7-921-320-96-91
az@z-boot.com
www.z-boot.com

Z!BOOTZ!BOOTZ!BOOTZ!BOOTZ!BOOTZ!BOOT

Affex
магазин готовой обуви/ мужская и женская обувь/ коллаборации

Марка основана 3 года назад в Москве. С каждым сезоном объём производства растет. Минимальный заказ — от 150 тыс рублей. Самый большой заказ для крупного контрагента был в районе 18000 пар.
Affex успел выпустить коллаборацию с Армией России: это были кеды и слипоны с символикой и видоизменениями модели, утвержденными заказчиком. Сейчас разрабатывается коллекция с FAB Store, известным магазином в Санкт-Петербурге.
В летней коллекции основной материал — хлопок, в зимней — натуральная кожа с утеплителем на 60% из шерсти и на 40% — из искусственного материала, придающего прочность.
Affex размещает производство на проверенных фабриках Португалии и Китая; головной офис находится в Москве, на Трёхгорной мануфактуре.
Потребитель получает интересный дизайн обуви за реальные деньги: 5990-6990 р. — средняя цена пары обуви в рознице. Размерный ряд учитывает самые ходовые размеры: женская обувь с 36 по 40, мужская — с 40 по 45 размер. Это отработанная, наиболее коммерчески успешная размерная сетка.

Контакты Affex:
Владимир Кожаев, sales manager
+7-926-552-15-02
vk@affex.shoes
http://affex.shoes/

AffexAffexAffex

NotMySize
магазин обуви/ кастомизация/
женская и мужская обувь/ коллаборации

Марка NotMySize была основана в 2006 году в Санкт-Петербурге, позже перебралась в Москву; в 2011 дизайнер открыл собственное производство — экспериментальный цех. Изначально бизнес был основан на индивидуальных заказах, потом команда перешла на работу по принципу fast bespoke: в основе — модель NotMySize, но пара подгоняется по меркам клиента и исходя из его цветовых пожеланий. Сейчас марка выпускает готовые модели по размерной сетке, оставляя при этом опцию fast bespoke. Кроме того, NotMySize занимается разработкой и производством обуви для других компаний.
Объёмы производства — 300-500 пар в месяц в зависимости от сезона и сложности модели. Размерный ряд — от 36 до 44, но на заказ можно сделать от 20 до 55 размера. Розничная цена за пару варьируется от 6500 до 40000 р, оптовая — от 3500 до 16000 р.
Преимущества для потребителей марка видит в высоком качестве продукции и смелом дизайне. Для ритейлеров и партнеров может оказаться очень ценной возможность небольших закупок, а также готовность дизайнеров к созданию кастомизированных коллекций, и не только обуви. На счету марки, например, текстильные сумки с кожаными вставками для рекламной кампании Nike Air Max.
В основном обувь NotMySize сделана из кожи, подошва — из итальянского ТПУ (или это кожаная подошва с прошивкой). Новинка — обувь из мембранной ткани с возможностью нанесения своих паттернов.

Контакты NotMySize:
дизайнер Леон Крайфиш
+7-909-153-38-66
leon@notmysize.com
http://notmysize.com

NotMySizeNotMySizeNotMySize

Lucifer’s shoes
женская обувь/ слиперы/ магазин обуви/ кастомизация

Марка Lucifer s shoes производит женские слиперы с 2016 года. Бизнес основан на продаже готовой обуви; марка поставляет слиперы в Wildberries и в несколько московских магазинов.
Кастомизация — одно из ключевых преимуществ марки, при этом нельзя сказать, что она работает как ателье: модель обуви остаётся той же. На обувь наносят инициалы или рисунки по просьбе заказчика, можно поменять цвет, подогнать размер, но, например, сделать остроносые слиперы не получится.
Слиперы Lucifer s shoes производят на российской фабрике, объём — от 500 до 1000 пар в сезон (это количество марка продает своими силами), но он может быть гораздо больше при наличии заказа.
Размерный ряд — от 35,5 до 41. Недавно запустили размеры-половинки. В рознице пара слиперов стоит от 7900 р. без отделки до 15000- 20000 р., если вышивки много. Оптовая цена зависит от размера партии.
К своим конкурентным преимуществам Lucifer s shoes относят большое разнообразие цветов и дизайнов. Сейчас марка специализируется на бархате, и его в наличии есть 20-25 цветов. В целом, палитра гораздо шире. Кроме бархата используются и другие материалы, например, холст и кожа. Для подошвы применяют не кожу, а долговечный тунит, чтобы клиентам не приходилось делать профилактику. Подкладка и стелька сделаны из мягкой натуральной кожи, шевро; верх — из полиэстрового бархата или холста (полиэстр + лён). Экокожу марка не использует. Происхождение материалов — Россия, Италия и Китай.

Контакты Lucifer’s shoes:
Евгений
+ 7-967-295-90-46
info@lucifers.shoes
https://www.instagram.com/lucifers.shoes/

Lucifer's ShoesLucifer's ShoesLucifer's ShoesLucifer's ShoesLucifer's Shoes

MISLISTUDIO
обувное ателье/
магазин готовой обуви
/мужская, женская, детская обувь /большие и маленькие размеры/ коллаборации

Питерская марка Mislistudio производит обувь с 2010 года. Сейчас она представляет собой мастерскую ручного пошива; в ближайшем будущем — запуск второй линии марки на собственной небольшой фабрике.
К своим конкурентным преимуществам Mislistudio относят качество сборки обуви, широкую палитру материалов и возможность для покупателя самому выбрать цвет и конфигурацию модели. Марка использует исключительно свой дизайн, а также сотрудничает с художниками: например, в 2016 году выпустила коллаборацию с дизайнером и иллюстратором Dange.
Покупателям Mislistudio предлагает как заказ в ателье, так и готовую обувь. Объёмы производства — 150-200 пар обуви ручной работы в месяц, в зависимости от модели, или на фабрике — до 3000 пар в месяц.
Материалы, из которых делается обувь — кожа, синтетические композиции и деним — всегда в наличии на складе. На заказ возможно изготовление обуви из экокожи.
Размерный ряд очень широкий, и это может оказаться решающим для покупателей с особыми запросами. Детские размеры — от 20 до 33, взрослые — от 33 до 52 (за размеры начиная с 46-го заказчик доплачивает от 10% до 30% стоимости пары). Стоимость пары ручной работы в рознице — от 9000 до 19000 р., фабричной — от 3000 до 7500 р.
Минимальный заказ обуви Mislistudio ручной работы — 20 пар; оптовая стоимость рассчитывается через скидку от розничной цены от 40%. Заказ фабричной обуви Mislistudio начинается с 250 пар. Для ритейлеров Mislistudio предлагает — при постоянных оборотах — гибкий график оплаты и возможность отсрочки платежей, а также товарозамещение для позиций низкого спроса.

Контакты MISLISTUDIO:
Кирилл
+7-921-577-68-81
mislistudio@gmail.com
http://www.mislistudio.com

MislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudioMislistudio

Per Nobile
ателье обуви/
магазин готовой обуви/ мужская обувь

Эта марка пока участвует в выставке MosShoes только в качестве посетителя, потому что в Per Nobile делают обувь по технологии bespoke. Каждое изделие создается с нуля по лекалам, выполненным с учетом всех особенностей клиента: полноты, подъема, наклона при ходьбе и других нюансов. Небольшое производство Per Nobile находится в России, во Владимире. Бренд поддерживает труд талантливых мастеров-самородков, возрождая традицию индивидуального пошива в нашей стране.
О компании рассказывает бренд-менеджер Алёна Лозовская: “На рынке индивидуального пошива мы с 2012 года.
Расскажу вкратце об обувной мастерской, которой руководит мой отец. В мастерской еще работает 8 мастеров – раскройщик, заготовщицы верха обуви (среди которых моя мама), затяжчики верха обуви и художник-красильщик кожи. Мастерская находится во Владимире, салон с образцами изделий — в Москве. Все комплектующие мы самостоятельно закупаем на фабриках в Италии, кожи — на юге Франции.
В шоу-руме имеются готовые образцы, любой желающий может купить готовую пару. Или модельер-конструктор снимает мерки и отправляет заказ на производство, где изготавливается именная колодка, а затем — макет из дешевого материала. После примерки макета в него вносятся изменения до тех пор, пока клиенту не станет комфортно. И только после этого начинается пошив изделия из дорогих комплектующих. Наши частые клиенты — чиновники высшего звена и бизнесмены федеральных компаний.”

Контакты Per Nobile:
Москва, Кутузовский проспект, д. 2/1
Гостиница «Украина» (Radisson Royal Hotel) напротив ресепшн
+7-495-211-11-82
http://pernobile.com/

Per Nobile - Оксфорды из кожи теленка с окрашиванием деградеPer Nobile - Дерби зелёные со скрытым французским швомPer Nobile - Синие классические мокасины из кожи крокодила и замшиPer Nobile - Лоферы с зауженным мысомPer Nobile - Оксфорды из кожи телёнка с брогированиемPer Nobile - Цельнокройные оксфорды на утолщенной подошвеPer Nobile - Дерби коричневые со скрытым французским швомPer NobilePer NobilePer Nobile - Монки чёрные с двойной пряжкойPer Nobile

Tatiana Garsiya
женские сумки/ магазин сумок/
сумки по индивидуальному заказу

Tatiana Garsiya — российская марка с испанскими корнями, основанная в 2013 году.
Дизайнер бренда Татьяна Гарсия поставила перед собой задачу создать сумку, которая станет продолжением личности женщины, подчеркнет индивидуальность и стиль: в линейке бренда можно встретить как округлые модели, которые больше подойдут мягким и женственным натурам, так и более чёткие геометрические формы, подчёркивающие структурированный и деловой характер своих обладательниц. Большое внимание в процессе разработки моделей уделяется конструкции сумок, удобству ручек и ремней, носкости и функциональности. Все сумки ручной работы сделаны из тактильно приятных материалов: снаружи это качественная натуральная кожа, кожа рептилии или мягкий бархат, внутри — тонкий кожаный подклад примечательного синего цвета. В ассортименте марки практически нет однотонных чёрных сумок, только сочные оттенки и интересные сочетания: насыщенный красный, глубокий синий, интеллигентный зеленый, нежные пудровый и бежевый, аппетитный шоколадный (все ткани из Италии и Испании). Есть возможность создания сумки индивидуального дизайна (процесс занимает от 6 месяцев до года). Бренд предоставляет безвременную гарантию на все свои изделия (включает ремонт, реставрацию и замену деталей).
Цены на официальном сайте — от 3000 р. за клатч до 40000-45000 р. за кожаную сумку ручной работы.

Контакты Tatiana Garsiya:
Шоу-рум: Рочдельская 15, с.1 (по записи)
WhatsApp +7-985-111-55-02
Telegram +7-985-111-55-02

Tatiana GarsiyaTatiana GarsiyaTatiana GarsiyaTatiana GarsiyaTatiana Garsiya

Партнеры